131 Pemilihan Bentuk Kemasan Bentuk kemasan menjadi daya dukung visual dalam hal pemasaran dan fungsional. Bentuk yang unik akan lebih dulu ditangkap oleh mata calon pembeli. Namun estetika semata tidak dapat dijadikan patokan, ada fungsi fisik lain seperti pemilihan material yang sesuai, pertimbangan mekanis, marketing, display produk pada etalase, dan yang tidak kalah penting adalah penggunaan kemasan di tangan konsumen. Merk dan Logo Logo yang berfungsi menjadi identitas bukan hanya produk namun juga perusahaan. Penggunaan simbol/tanda/bentuk tertentu, akan membuat kemasan dan produk secara keseluruhan menjadi mudah dikenali. Tipografi Teks pada produk bukan hanya sebagai visual informasi, namun juga akan mengarahkan konsumen agar bertindak sesuai dengan harapan produsen dan desainer. Penggunaan huruf bold atau italic dalam kemasan ternyata mampu untuk mempengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu produk. Misalnya penggunaan huruf bold dan besar cenderung ditangkap konsumen sebagai produk dari kelas atas, sementara tipografi yang serif, dan berukuran kecil cenderung dilihat sebagai produk yang ekonomis. (Sekarlaranti, 2013)
RkJQdWJsaXNoZXIy MTM3NDc5MQ==