18 Masalah-masalah dalam pemasaran yaitu: a. Jarak geografis. Hal ini berarti produk tidak bisa diakses oleh konsumen yang berlainan tempat. Halangan itu mungkin berupa tariff angkutan yang terlalu tinggi, sewa gudang untuk menyimpan persediaan yang naik biayanya, para penjual yang kurang agresif menjemput calon-calon pembeli potensial dan masalah-masalah lain yang membuat jarak antara produsen dan konsumen semakin lebar b. Jarak ekonomis. Jarak ekonomis dapat terjadi karena harga barang yang diproduksi perusahaan terlalu tinggi jika dibandingkan dengan tingkat pendapatan konsumen. Barang yang rentan terpengaruh adalah barang yang permintaannya sangat elastis. Kenaikan harga sedikit saja akan berpengaruh terhadap pengurangan pembelian dalam jumlah yang relative besar. Kewajiban bagian pemasaran untuk memecahkan kedua permasalahan di atas. Upaya manajemen pemasaran dapat tertuju kepada: 1. kebijaksanaan penetapan harga. Penetapan harga senantiasa merupakan masalah yang rumit. Bukan hanya harus berpedoman kepada kalkulasi harga pokok, tetapi juga kepada tingkat pendapatan masyarakat. Agar harga barang dapat terjangkau, maka mungkin sekali efisiensi harus ditingkatkan atau produksi harus ditambah sehingga biaya tetap dapat dibagi oleh jumlah produksi yang lebih banyak.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTM3NDc5MQ==